Identité visuelle
La communication commence par la définition d'une identité visuelle et la création d'un logo (ou logotype) car c'est l'élément essentiel à toute communication.
Charte graphique
On appelle l’ensemble de couleurs et de règles typographiques «charte graphique» dont l'image doit être cohérente au travers des différents supports de communication utilisé. Le logo et charte graphique seront l’identité ou la signature visuelle de votre entreprise ou de votre institution c'est la bases de l'ensemble de la communication visuelle d'une entreprise.
Historique
Les origines du logo sont plus établies depuis l'art héraldique qui consistait à la création de blason ou d'écu afin que différentes unités puissent se reconnaître sur les champs de batailles ou pour l'identification d'un seigneur ou d'un chevalier par ses armoiries. C'est ensuite à la période de l'ère industrielle que le logo commence à prendre un sens au niveau commercial.
Notions de base d'une charte graphique
Il est important de définir plusieurs choses :
- La charte graphique : ensemble des règles de communication visuelle d'une entreprise ou d'une marque.
- Le logo : identification typographique et du nom d'une marque.
- L'insigne ou le sigle : visuel souvent associé au logo.
Il est à noter la différence entre le logo et l'insigne. On a tendance à tort de mélanger les deux. Le logo est bien l'aspect typographique et le dessin de la lettre qui en fait sa particularité.
Le logo doit pouvoir fonctionner et être identifiable sans l'insigne d'une marque.
Une charte graphique est un ensemble de règles d'utilisation qui définissent l'identité visuelle d'un projet ou d'une entreprise.
La charte graphique permet une parfaite cohérence dans une communication et pour tous les interlocuteurs en de réalisation technique d'un projet.
Elle permet aussi une identification et une reconnaissance plus rapide de la part de toute cible. C'est donc l'élément de base de toute stratégie mercatique.
Elle doit être adaptée à tout support possible, qu'il soit imprimé (cartes de visite, papiers entête, plaquettes, affiches, rapports, dossiers de presse...) ou virtuel (sites internet, bannières publicitaires, e-mails et newsletters, animations, vidéos...).
Elle définit les règles ou les restrictions à prendre en compte lors de toute création :
Colorimétrie, placement des visuels et notion d'espace, choix typographique (polices de caractères), déclinaisons, éléments graphiques additionnels, principes de choix et d'utilisations des illustrations et graphismes...
En particulier le choix d'un logo déterminera une étape essentielle de toute une charte graphique et nécessite une rigueur importante.
Règles pour un logotype réussi
► Il doit être unique et ne pas être confondu : la confusion avec un tout logo serait problématique ou très négative si les marques sont très différentes. Les produits ou services seraient associés à l'autre...
► Obéir à des règles de formes sobres : un graphisme simple permet une lisibilité et une identification plus rapide. Les formes basiques comme le rond, le carré ou le triangle sont donc privilégiées. Il faut aussi veiller à vérifier les contre-formes de votre logo.
► Obéir à des choix de couleurs à la fois personnalisées et flexibles : Un logo doit être rapidement repérable par des codes couleurs de ce fait en utiliser trop le rendrait compliqué. L'utilisation de dégradé est vivement déconseillé par exemple. Votre logo peut-être utilisé sur des supports sur fond de couleur et imprimé qu'en noir par exemple ou en négatif. Il ne faut pas négliger l'importance du contraste et il faut aussi toujours prévoir une version ou une déclinaison possible en monochromie. Le choix des couleurs est aussi important selon l'éloignement (un noir sur fond jaune se voit le mieux de loin par exemple).
► Rester fonctionnel : Un logo doit aussi pouvoir s'utiliser sur tout support, divers matériaux, diverses surfaces (arrondie par exemple). Il doit pouvoir être réduit à très petite taille et rester lisible et identifiable. Lorsqu'il est agrandit certains écart de lettre peuvent s'accentuer et déséquilibrer l'ensemble.
Symboliques
Même si cela peut paraître évident, ces symboliques et couleurs sont évidemment plus ou moins appréciables en fonction des méthodes d'utilisations, des cultures et du ressenti de chacun.
■ Symbolique des formes :
● Rond :
- Aspect positif : Terre, soleil, foetus, perfection, souplesse...
- Aspect négatif : Molesse, naïveté...
■ Carré :
- Aspect positif : Aboutissement, durabilité, constante, rigueur...
- Aspect négatif : Manque de souplesse, rigidité, problème à s'adapter...
▲Triangle :
- Aspect positif : Avancement, équilibre, divinité...
- Aspect négatif : Pointe, agressivité...
■ Symbolique des couleurs :
■ Blanc :
- Aspect positif : Pureté, fidélité, virginité, propreté...
- Aspect négatif : Innocence, lune, lividité, deuil (Asie)...
■ Rouge :
- Aspect positif : Amour, passion, désir, chaleur, feu, force, puissance, action, excitation, dynamisme, optimisme...
- Aspect négatif : Danger, interdiction, agressivité, sang...
■ Orange :
- Aspect positif : Énergie, vivacité, révélation, stimulation, imagination, survie...
- Aspect négatif : Débauche, égoïsme, dissimulation, hypocrisie...
■ Jaune :
- Aspect positif : Soleil, or, joie, dynamisme, conscience...
- Aspect négatif : Instabilité, vanité, jalousie, trahison, avertissement, maladie, souffre...
■ Vert :
- Aspect positif : Nature, régénération, vie, immortalité, repos...
- Aspect négatif : Désespoir, besoin, vengeance, folie, superstition...
■ Bleu :
- Aspect positif : Eau, sagesse, paie, divinité, justice, loyauté, équilibre, tolérance, stabilité, fraîcheur, calme, féminité...
- Aspect négatif : Inaccessibilité, passivité, rêverie ...
■ Violet :
- Aspect positif : Amour, vérité, mystique, douceur, tendresse, politesse...
- Aspect négatif : Mélancolie, soumission, deuil...
■ Noir :
- Aspect positif : Élégance, luxe, raffinement, détermination, richesse, dignité, pouvoir, rêve, spiritualité...
- Aspect négatif : Néant, vide, nuit, mal, autorité, jugement, austérité, tristesse, mort, charbon...
De manière plus technique un logo doit vous être livré sous un format vectoriel (.eps ou .ai) et réalisé généralement sous Illustrator ce qui permet son parfait redimensionnement sans perte de qualité.
Sources
■ Définitions Larrousse :
- LOGO ou, rare, LOGOTYPE : n.m.
Représentation graphique d'une marque commerciale, du sigle d'un organisme.
- GRAPHISME : n.m.
- Caractère particulier d'une écriture ; manière d'écrire individuelle.
- Manière de tracer une ligne, de dessiner. Le graphisme de Jacques Callot
■ Liens annexes :
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Logotype
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Charte_graphique
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Couleur
- http://www.paintcafe.com/fr/couleur/langage/symbolique/
- http://www.dynalum.com/dico/symbolisme-couleurs.htm
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_de_couleurs
- http://www.linuxgraphic.org/section2d/articles/formes/
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Blason
- http://blasons.free.fr/heraldique/
- http://www.37fr.com